Prvi reket svijeta Novak Đoković prošao je kroz pravi pakao u Australiji, pa je strah od mogućih posljedica po Noleta opravdan.
O svemu tome govorio je Kolin Fernando, marketinški stručnjak, koji smatra da stav Novaka Đokovića o vakcinaciji nema uticaj na njegove sponzore, međutim, po karijeru ima…
– Đokovićev stav prema vakcinaciji nema mnogo veze sa Lakosta majicama i odjećom. Možemo da pretpostavimo da će šteta osim negativnog medijskog izvještavanja biti svedena na minimum. „Đoković je zaštitno lice tog brenda. Danil Medvedev bi bio broj jedan da je osvojio Australijan open, a niko ne primjećuje da on nosi Lakost. Đoković je važan za Lakost jer preko njega pokušavaju da spoje svoje sportsko naslijeđe – osnovao ih je teniser (Rene Lakost) – sa modom. Lakost nije sportski brend kao Adidas ili Najk, a Đoković je pomogao Lakostu da se opet poveže sa sportom. Ako ne nastave saradnju sa Đokovićem, ljudi bi mogli opet brzo da ih percipiraju kao samo modni brend– ističe Fernando.
Kolin ističe da ne bi bilo dobro da se isto desi i pred Rolan Garos, da Novaka opet izbace sa takmičenja.
– Kratkoročno, medijski natpisi imaju uticaj jer se javlja negativna percepcija pri spominjanju brenda. Ipak, to nije trajalo dugo. Australijan open je na kraju bio divan turnir, pozitivna priča, sjajan pobjednik. Ipak, ako pred Rolan Garos Đoković opet bude isključen, to bi moglo da stvori trajnu negativnu percepciju koja bi mogla da se zalijepi i za Lakost. –
Društvene mreže stvaraju dodatni problem kako teniserima, tako svim javnim ličnostima.
– Izvjesni obrasci predrasuda brže se šire na društvenim mrežama, brže se povezuju stari i novi skandali. Sa Đokovićevim komentarima o vakcinaciji, odmah su se spominjale i druge stvari iz prošlosti. Na kraju se te predrasude učvrste i to bi mogao da bude problem za Lakost. Kada je i njegov kolega Aleksander Zverev kritikovao to kako se Đoković tretira – da je to bio lov na vještice – odmah su isplivale predrasude koje ljudi imaju prema Zverevu. Internet nikada ne zaboravlja i ’odličan’ je u tome da napravi vezu između stvari koje su samo dijelom povezane– rekao je Fernando.
Na kraju Fernando ipak misli da će Novak popustiti i da će se vakcinisati.
– Dobro pitanje. Lično, mislim da će popustiti pod pritiskom. Karijera mu je u pitanju. Možda nekako može da dokaže da je bio bolestan, da ima antitela i da sad ne može da se vakciniše. Za njega je izlaz jasna, transparentna i kredibilna komunikacija. Treba da ostane autentičan u svom saopštenju, da ne izlazi iz okvira svog brenda– izjavio je Fernando za “RND”.
